都酒类连锁门店人士直言，线下门店有不少刚性成本。近日，一位酒商在社交平台发布视频，将低价背后的隐忧摊在台面上。他指出，“618”期间部分线上平台的名酒价格单瓶比线下低出数十元甚至上百元，一箱就能差出几百块。该酒商直言，这种价格“进都进不来”。他进一步揭露，线上之所以能压到如此低价，除了一部分真实补贴，很可能掺杂着“5+1”和“4+2”的套路(一件六瓶中，五瓶真酒掺一瓶假酒，甚至四瓶真酒掺两瓶假酒)。商家通过真假混卖将整箱成本大幅拉低，在低价促销狂欢中，精准收割图便宜的者。正因如此，今年“618”期间已有多家知名酒厂密集发布线上公告，多次强调官方旗舰店及授权渠道。6月4日，发布《关于电商销售渠道的声明》，其中提到，当前正值“618”电商大促期间，为维护者的合法权益，确保获得优质的产品与服务，公布产品电商销售渠道最新名单。6月6日，茅台酱香酒公司发布消息称，近期，公司接到部分者反馈，非官方渠道存在低价销售假冒茅台酱香酒的行为。为保障者权益与品饮体验，郑重提醒者务必通过“i茅台”App、、天猫、抖音官方旗舰店及线下授权门店等正规渠道购买。6月11日，国台酒业发布消息称，接到部分者反馈，非官方授权渠道存在低价销售假冒国台酒的行为。为保障者权益与品饮体验，公司郑重提醒者务必通过正规渠道购买。从酒商无奈揭露“进货价都打不过”的生存困境，到酒厂主动定期发布渠道“白名单”正本清源，今年“618”折射出的图景已悄然生变。正如专家肖竹青所言，如今酒厂和渠道对电商大促带来的价格冲击已有充分预期，也积累了足够的经验和能力来应对大力促销。一个从被动承压走向主动设防的线上生态，正在这一轮“618”的较量中加速成型。每日经济新闻
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