6月18日，中国国际电子商务中心研究院发布了《中国电商平台品牌商家生态研究报告(2026)》，报告基于9大行业的上百家品牌商家调研及访谈，指出在流量红利消退、理性回归背景下，以为代表的供应链主导型平台，凭借稳定的日销、品牌建设价值及全生命回报率优势，已成为品牌商家高质量发展的主战场。报告数据显示，的日销收入在全网销售的占比超过三成，商家日销净利润率领先各大电商平台，成为商家日销的“压舱石”；在平台对提升品牌形象和信任度的评估中，也以4.07分位居第一，其“正品保障”心智深入人心；在商品全生命回报率上，以70.86%的第一位选择率位居榜首。日销收入全网占比超三成，京东成商家日销“压舱石”报告显示，商家日销稳定性痛点突出，47.68%商家反馈流量成本高，44.37%陷入“停投销量断崖式下跌”困境，18.54%因日销不稳定难以稳定排产，92.05%希望平台提供更多免费自然流量入口。而被最多商家视为“不投流也有基础日销”的平台。调研数据显示，各平台日销收入占线上总日销收入比例中，(31.82%)大幅领先，天猫(18.58%)、抖音(15.01%)、淘宝(11.56%)位居中游，(8.44%)、小红书(4.52%)、快手(1.19%)得分均为个位数。这意味贡献了品牌日常销售超三成的稳定收入，是商家日销最核心阵地。同时，在“日常销售净利润率”评估中(满分5分)，(3.07分)、天猫(2.83分)、小红书(2.78分)位列前三，(2.05分)、抖音(2.11分)、快手(2.33分)得分显著偏低。具体来看，51.66%商家反馈净利润率仅0-5%，17.22%甚至反馈亏本；抖音56.29%商家净利润率为0-5%，11.92%反馈亏本。这意味着，超半数商家在和抖音面临微利甚至亏损的困境。报告指出，供应链主导型平台凭借确定性履约能力、高质量用户群体和完善数据赋能体系，成为商家日销“基本盘”和“压舱石”。商家应将其作为核心阵地，确保基本盘稳固，从而敢于备货、敢于投入、能够稳定排产。平台信任度为品牌背书，不同平台能力差异显著当前电商市场用户价格敏感度高、品牌忠诚度偏低，多数商家被迫卷入低价竞争，品牌调性难以维持，长期陷入“价格战”泥潭，品牌溢价能力持续下降。报告调研显示，“品牌价值稀释”以58.94%占比位居品牌商家核心困扰首位。官方背书是商家最渴望的平台支持，高达80.13%商家希望平台给
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