基地，到江西的粽叶产地，再到两大生产基地的自动化升级，五芳斋试图用全产业链的控制力，对冲成本波动，支撑多品类拓展。餐饮+零售的复合业态，是五芳斋的另一个抓手。截至2025年末，公司已有489家门店，既卖节令礼盒，也提供一日三餐的中式快餐。脆皮炸粽、芝士焗粽等创新吃法，把节令产品变成现制美食，拓宽了消费场景。据悉，公司每年都会推出与年轻人沟通的视频，他们称之为五芳影业，用年轻人喜欢的方式讲故事。他们还与泡泡玛特、星巴克等品牌做跨界联名，把产品植入年轻人的食谱。今年端午，五芳斋与浙江城市足球联赛吴越杯合作，为揭幕战定制了3万只专属鲜粽；与三胖蛋、八马茶业等品牌联名推出限定礼盒；在电商平台上，福享礼盒和彩韵礼盒月销量均突破20万件。百年以来，五芳斋靠一片粽叶走过风雨。如今它要做的，是让自己的名字，不止和端午绑定在一起。粽叶的香气每年都会如期而至，而这家老字号的下半场，才刚刚开场。
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