6·18大促临近尾声，国内电商存量市场竞争日趋激烈，跨境出海成为行业增长引擎。平台采取差异化打法，摒弃粗放低价竞争，推动国货出海从单纯铺货卖货，升级为品牌化运营与本地化综合服务并行。业内表示，物流时效、退换货、清关等体验难题仍是国货出海的短板。头部平台持续优化履约体系，加码本土化布局、落地AI技术，已成为行业最新趋势。广东省互联网协会副会长、艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，跨境行业竞争已从价格比拼转向综合本地化实力较量。海外消费者愈发看重配送时效、售后与本土适配，叠加流量、物流、合规成本持续上涨，倒逼从业者深耕本地供应链。海外仓搭配AI能够优化履约、提速配送、精细管控库存、降低扣关概率，但行业仍需完善合规体系、采用多元备货模式，以对冲各类市场风险。品牌国货加速出海今年海外6·18，阿里速卖通、京东Joybuy成为国内出海两大核心平台。其中速卖通将品牌化出海确立为核心战略，持续升级Brand+国货扶持计划，全方位赋能国货开拓海外市场。“国货出海早已不能依靠低价竞争，在合规、流量成本持续上涨的背景下，行业必须从低价铺货转向品牌化运营，平台也随之转型为品牌成长基础设施。”阿里速卖通品牌出海营销负责人衍之向记者表示，往年海外6·18主打低价走量，今年平台重点扶持Brand+合作品牌，整体客单价显著提升；同时平台将百大网红矩阵升级为系统化生态体系，覆盖14个国家、落地超百场直播，助力60余家中国品牌布局全球直播渠道。这套品牌化战略在本届大促落地见效。速卖通披露数据显示，平台Brand+品牌GMV渗透率达到40%；小米领衔国产手机赛道，3D打印、便携储能、智能汽配、户外装备等硬核品类全线爆发，国货品牌在全球市场的影响力持续提升。不同于速卖通轻资产孵化品牌的运营思路，京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy采取重资产自营履约路线，深耕本土零售赛道。6月11日，Joybuy官宣，将于6月15日至6月30日在英国、德国、荷兰、法国、比利时、卢森堡开启“夏季黑五”年中大促。依托京东成熟的供应链体系与欧洲本土零售、物流基建，Joybuy将国内6·18大促模式落地欧洲市场。大促期间数据显示，大疆、Insta360、小米、荣耀、TCL、长虹、创维、海信、美的、海尔、西昊、珀莱雅、洁柔、全棉时代、良品铺子、白象等国货收获欧洲消费者青睐；ANYCU
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