BIC 3D打印机、大疆Pocket 4、美的分体便携空调、小佩智能猫砂盆、宇树机器人、妃子笑荔枝等特色趋势产品增长势头强劲。两大平台同步发力品牌出海，也折射出跨境行业整体转型趋势。张毅向记者分析：“海外6·18已经成为国货出海的核心增长载体。行业告别早年白牌低价铺货、依靠商品差价盈利的粗放模式，全面转向长期品牌化运营：依托国内完备供应链搭建本地化产品、运营、履约体系，依靠品牌溢价与本土配套服务实现稳定增长，彻底摆脱低价内卷。”本地化发展趋势明确与往年不同，本地化备货、本地仓履约成为今年跨境电商出海核心趋势，海外6·18期间这一特征表现尤为突出。其中，京东持续输出零售、供应链与物流核心能力，持续深耕海外本土化布局。京东相关负责人向记者表示，Joybuy采用重资产自营履约模式，与行业普遍采用的第三方物流合作模式形成明显区分。平台提前布局欧洲本地基建，目前京东物流已为Joybuy在欧洲运营超60座仓库与快递站点；坐落于英国米尔顿凯恩斯的首座海外智狼仓，配备近200台自动化物流设备，依托“货到人”作业模式，拣货出库效率提升约4倍。依托自有仓储体系，京东同步推出自营快递品牌JoyExpress并搭建自有配送车队，在欧洲搭建起仓、拣、运、配一体化全链路物流网络，还将国内成熟的211限时达模式落地欧洲，服务覆盖伦敦、巴黎、柏林等30余座核心城市。速卖通也在持续加码全球本土化履约布局。“6·18期间，速卖通巴西海外仓大件货量涨幅超70%，欧洲官方仓订单量达到平日25倍，本地仓发货占比首次超过跨境直发，本地化发展趋势十分明确。”衍之介绍，平台目前已实现欧洲27国仓配覆盖，4个重点国家开通次日达服务，英国本地订单最快可次日送达。“除此之外，我们在各重点国家均组建本土营销团队，布局网红合作、线下快闪门店与本地社群运营。”近期，速卖通进一步完善海外履约体系，推出轻量化官方本地配送方案，在美国、波兰、法国、西班牙、墨西哥五国上线“平台配”服务。接入该服务后，本地订单履约时效由5天压缩至3天，物流定价较市场均价低10%—20%；本届海外6·18期间，开通服务商家订单量实现翻倍，NR（未收到货投诉率）下降60%，每百单异常订单从3单降至1单。“多国取消小额包裹免税政策，跨境小包流量红利逐步消退。”张毅向记者表示，对比跨境直邮，海外仓具备多重优势：本地1—3日即可送达，不受大促国际干线排仓影响；
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