100%，客流量同比增长超3倍。线上线下的边界正在被打破。天猫的战报则呈现出另一层新趋势。“悦己”正在取代“囤货”，成为电商大促的“扛把子”。男士护理赛道爆发，男士叶酸增长672%，男士素颜霜成交额增长269%；与娱乐高涨，“叠纸心意”单店成交超亿元，PS5、任天堂Switch等电玩主机成交额增长490%。此外，持续升温。天猫数据显示，宠物保险成交额大涨56倍，宠物临终服务增长500%。者个护需求走向精细化，护发精华成交额实现4位数增长，指甲养护精油成交额增长372%。在全球内存涨价的背景下，作为换机窗口的“618”期间，3C数码产品也迎来增长。二手交易平台转转发布的“618”二手报告则显示，苹果手机霸榜二手热销机型；本与高端轻薄本瓜分二手笔记本市场；大疆影像设备垄断二手摄影数码榜单前三。从前，无论是“618”还是“双11”，都是者囤货的重要时间点。提前加购、打折、凑满减，买够半年或者一年的卫生纸、家清个护产品，或为自家宠物囤粮。如今，从今年各家战报中不难看出，低价不再是唯一的增长引擎，AI硬件、服务等正在成为新的增长点。理性与品质追求正成为主要的心理。AI全面介入的首个“618”：电商变天了吗？“用户心智培养仍需时间”除趋势的变化外，与去年同期相比，AI购物是今年“618”大促各大平台的主要卖点之一。“618”前夕，更新版豆包正式将“买前问豆包”功能提至首页一级导航栏。板块内预置送礼攻略、按预算挑选、商品对比、避坑指南等多类场景入口，同时支持用户以语音输入、拍照等形式描述个性化需求。千问也同步上线“AI帮我挑”专栏，下设参数介绍、“618”攻略、商品对比、搭配好物、送礼清单、选购攻略等细分栏目。则在6月1日推出全网首档AI购物直播晚会《618·赛博联欢会》；线下MALL里，引路、四足机器狗穿梭专柜接待顾客，线上线下场景全面智能化。截至目前，从普及规模、用户体验等维度综合来看，AI购物当真重塑了今年的“618”大促吗？凯度者指数中国区总经理李嵘在接受记者采访时分析称，海外AI购物的发展主力是，、家乐福这类传统线下零售企业，在线上渠道布局完善后，其也开始加码AI导购能力建设。据李嵘观察，不同玩家的落地路径存在一定差异，但放眼全球市场，无论是精准匹配用户需求，还是打通AI推荐到下单支付的完整交易链路，整体尚处在尝试阶段。不过，在业内看来，就目前而言，AI购物已经显现出一
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