”作卖点，被批低俗。类似广告的背后逻辑其实很简单，就是“争议即流量”。近年来，在“流量焦虑症”的影响下，“黑红也是红”的扭曲逻辑大行其道。部分品牌迷信，要么利用擦边博取流量，要么直接违背公序良俗博取流量，然后再道歉取得公众谅解。事实上，在消费者意识进步的当下，这种套路早已行不通了，利用“毒流量”获取关注的品牌，往往会遭遇反噬，让品牌美誉度瞬间崩塌，OPPO广告文案翻车就是一个案例。今年5月，OPPO发布的母亲节活动文案中“我妈有两个‘老公’”就曾引发轩然大波。虽然，品牌方回应称，创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，但是公众并不买账。随后，品牌方不仅在第一时间下架全部相关物料、道歉，而且对相关责任人进行了定级处罚。要从根源上杜绝这类恶俗广告，需要从三方面入手。第一，品牌内部必须加强审核机制。企业不能仅停留在“道歉-下架-罚酒三杯”的敷衍流程。必须要建立强制性的、包含女性及多元视角的“价值观评估”环节，对所有上线内容进行隐性歧视筛查。当一条广告拿不准是否冒犯时，宁可不上，也不要赌。第二，加大对此类恶俗广告的处罚力度。根据我国《广告法》规定，广告不得含有性别歧视内容。但在过往案例中，罚款金额与品牌获得的巨大曝光相比，往往九牛一毛。监管部门应对此类恶意炒作、践踏尊严的行为顶格处罚，大幅提高违规成本，让品牌不敢再拿歧视当创意。第三，公众对此类恶俗广告要形成“零容忍”共识，对其进行舆论施压，让品牌们明白：一个靠羞辱人格来卖货的品牌，不配获得市场的尊重。此次滴露想用消毒液给女性情感经历“消毒”获取流量，其实最应该消毒的是其陈旧的贞操观念，以及企图利用这种观念获取“毒流量”的机巧之心。
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