2026年美加墨世界杯（以下简称世界杯）小组赛仍在持续。北京时间6月21日早上8点，球迷王先生没有趁着端午假期睡懒觉，而是守着转播平台等厄瓜多尔队对库拉索队的比赛。这两支球队没什么大牌球星，但开赛10分钟，小红书平台这场比赛的观看人次就超过130万，原因之一是场上有本届世界杯少有的中国人身影。来自中国的主裁判马宁，正好执法这场比赛。新华社图“不管两个队踢得如何，马宁一亮牌我就欢呼。”王先生与朋友开玩笑。在社交平台上，一些观众对该场比赛的热情空前，“别人穿球队队服看比赛，我穿着裁判服看。”中国男足没有出现在本届世界杯赛场，但中国裁判时隔24年再次走到世界杯赛场。值得关注的是，这次不是47岁马宁一个人的“世界杯之旅”，而是中国的裁判团队亮相：周飞担任助理裁判，傅明坐进VAR（视频助理裁判）室。而作为本届世界杯唯一中国主裁判的马宁，也成了赞助商的宠儿。马宁合作品牌不断 商业价值“大爆发”被网民起外号“卡牌大师”的马宁，曾以严格执法和发牌多而著称。6月21日早上8点，身穿橘色裁判服的马宁在美国堪萨斯城吹响世界杯E组厄瓜多尔队对阵库拉索队的开场哨。在小红书和咪咕平台，滚动的比赛评论字幕中夹杂着“马宁什么时候会掏牌”的猜测；解说也在比赛部署暂停的间隙，围绕“如何才能成为一名优秀的主裁判”进行了讨论。全场比赛结束，马宁给出6张黄牌，小红书平台的直播观看人次超过1000万。据外媒报道，跻身2022卡塔尔世界杯裁判员阵容的所有129名裁判员，每人都获得7万美元的“基本工资”。而据《泰晤士报》此前披露，世界杯裁判在本届赛事中的基础工资最高可达10万美元，这一数字是2014年世界杯的两倍。马宁担任主裁判的赛场内收入只是冰山一角。赛场之外，作为本届世界杯主裁判阵营的“中国独苗”，马宁的商业价值迎来了史无前例的“大爆发”。5月起，马宁的商业合作一个接一个官宣。联想宣布他为“AI（人工智能）技术体验官”，海信聘请他担任“RGB超级用户”，蒙牛邀请他作为“软牛奶推介官”，广告《马宁的软肋》在社交媒体彻底出圈。小红书早早签下马宁进行独家预热，B站（哔哩哔哩）也与马宁达成合作。据《每日经济新闻》记者不完全统计，马宁身上的合作核心品牌至少有6家，涵盖科技、家电、乳品、社交媒体等多个领域。在世界杯这个顶级流量场里，赞助商“押注”马宁并不嫌贵。但中国市场最
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