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“苹果税”争议再起 费率下调后,开放支付渠道何时破局?
== 2026/6/25 21:22:15 == 热度 191
开放渠道有安全问题”,因为苹果在巴西、欧盟、日本已经证明了“开放但可控”的可行性。应对“税率”下滑成苹果必答题放开其他支付渠道,更关乎苹果收入,因为开放就意味着费率降低。苹果2025财年(2024年10月至2025年9月)全年总营收4161亿美元,其中服务业务(含App Store)营收1091亿美元,毛利率约75%,是苹果整体毛利率近两倍,已成为仅次于iPhone的第二大收入来源。同期大中华区营收643.77亿美元,是苹果全球第三大区域市场。2026财年第一财季,苹果期内服务收入达300亿美元,创历史峰值,同比增长14%。多位专家指出,当前,全球监管的“示范效应”正在累积,欧盟、日本、巴西的开放方案也证明,确保安全和开放渠道并不互斥,因此未来苹果在中国乃至全球“苹果税”方面,下调和开放乃必然趋势。未来,苹果如何应对因“苹果税”下滑导致的收入下降问题已成必答题。陈彦颐表示,苹果服务业务利润率较高,“税率”下行确实短期会压缩收入,但长期可通过扩大设备销量、扩大整体交易规模,从“高税率、低规模”转向“低税率、高规模”,推动Apple Music、iCloud、Apple TV+等业务增长对冲佣金率下滑导致的收入下降。“真正的变量不是税率高低,而是苹果对iOS生态入口的控制力。只要用户还在iPhone上,苹果就有足够多的变现方式。”陈彦颐说。“开放第三方支付虽会削弱部分收入,但未必大幅冲击整体营收,关键在于苹果如何适应监管变化并转型盈利模式。”梁振鹏说。目前,安卓阵营头部厂商均已在各自应用商店设置了类似“苹果税”抽成规则,只是因为安卓生态的开放性,用户可以绕过官方应用商店安装应用,因此抽成的强制性远低于苹果,整体“税率”也普遍远低于苹果的标准。在新兴市场,部分企业会推出更低的抽成比例甚至阶段性免抽成的政策来吸引开发者。
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