化咨询，而是通过包装专家身份、制造信息差、放大家长焦虑等方式获取高额收益。央视记者走访多家高考志愿填报机构发现，市面上的咨询服务收费从数百元到数万元不等，不少机构按照所谓“规划师资历”定价，服务费用最高可达万元以上。但记者暗访发现，一些机构所谓的“高考志愿规划师”，实际上只是临时招聘的销售人员，不少员工入职时间不足两个月，并没有相关从业经验。一位曾在机构工作过的知情人士告诉央视，培训过程中，公司甚至要求员工打造“十年填报经验”“资深高考填报师”等人设，“别人一般不会去核对这些东西”。另一位工作人员在直播间接受家长咨询时，一边回答专业问题，一边打开AI工具搜索答案，并坦言自己“去年6月份才开始”“赶鸭子上架”。央视调查还发现，一些机构通过直播、微信群等方式，利用“黄金24小时”“时间来不及了”“一分都不能浪费”等营销话术放大家长焦虑，并安排“水军”在群内互动，营造咨询火爆、老师专业的氛围，推动家长尽快付款。还有机构将高考志愿填报作为招生引流工具，把考生导流至自考、成人教育等项目，从中获取返佣。事实上，针对高考志愿填报市场乱象，教育部已连续发布风险提示。6月24日，教育部发布预警称，近年来，一些社会机构和个人以“志愿规划管理中心”“与高校联合”等名义招揽客户，宣称掌握考试院内部录取数据、拥有资深招办老师一对一规划、能够“精准锁校”“保底公办本科”，收费从几千元到数万元不等。教育部明确表示，有关部门从未发放过“高考志愿规划师”职业资格证书，也不存在所谓“内部信息”“内部数据”“内部名额”。高考志愿填报所需的招生计划、历年录取情况、招生章程等信息，均由教育部门、高校及各省级招生考试机构公开发布。2026年志愿填报期间，教育部“阳光志愿”信息服务系统以及全国31个省级招生考试机构均提供免费的志愿填报参考服务，考生和家长应优先通过官方渠道获取权威信息。免费AI越来越强，高价咨询还能卖什么？在央视的曝光中，部分机构直接借助AI回答家长咨询、甚至将AI生成内容包装成交付成果后，一个问题也随之引发讨论：既然越来越多免费AI工具都能完成志愿填报分析，家长为什么还愿意花数千元、甚至上万元购买服务？事实上，AI与高考志愿填报并非对立关系。随着各地高考成绩陆续公布，AI已经成为越来越多考生和家长获取信息的重要工具。千问数据显示，今年高考结束至今，已有超过1400万用户使用其高考志愿Agent
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