美等获12%-20%直补。此外，平台流量分配告别“低价冲量”，转向拥抱超6200万的88VIP高净值人群(该客群贡献了超40%的复购与转化)。面对平台规则更迭与流量红利边际递减，品牌摒弃“以价换量”，加码高溢价新品(大促上新且破千万新品数同比+60%，如薇诺娜311屏障霜首发售罄)。同时，品牌加码店播以替换部分达播，以沉淀用户资产，更好实现企业运营正循环。风险提示：终端需求持续减弱、新品推广不及预期、行业竞争加剧。
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