g监测，在出海推广以及本地化方面，冰川网络在六个海外市场进行分包发行，对《超能世界》营销点进行了不同的设计：如在日本地区，发行方使用偏向二次元画风的素材来投放；韩国地区会结合一些影视或者娱乐向的IP内容；北美市场则结合当地流行的脑力测试玩法；而在东南亚，则以猎奇视频作为主要吸睛点。 精细化投放的B面是买量成本的居高不下。2023年，冰川网络披露的销售费用为17.43亿元，占总营收的6成以上，同比上年增长29.07%。关于费用增长的原因，冰川网络指出，主要为报告期卡牌游戏信息服务费增加。 在业绩报中，冰川网络披露的主要游戏基本情况显示，《超能世界》（对应版号ISBN 978-7- 498-09068-3）在2023年的收入为14.17亿元，占游戏业务收入比例为50.89%，光是推广营销费便达到了8.49亿元，占游戏推广营销费用总额的比例为53.86%，占主要游戏收入总额比例为59.85%。 一季度业绩暴雷，两年利润付诸流水 事实上，买量费用过高的隐忧在去年上半年便已显现。财报数据显示，2023年上半年《超能世界》录得营收6.74亿元，单款游戏占游戏业务总收入比重高达48.37%，成为了冰川网络的营收支柱。 与此同时，冰川网络也对《超能世界》进行了大手笔的买量投入。单该款产品上半年营销费用便高达4.68亿元，占营销总费用54.93%，占该游戏营收69.36%。受此影响，上半年公司销售成本骤增244.79%，金额达9.15亿元。 从现实情况来看，即便是用大量副玩法制造增量作为营销卖点，《超能世界》也并未与市面上多数休闲游戏形成差异化竞争。与之相对的是，在副玩法买量策略被其他厂商复用后，冰川网络需要直面买量成本上升和转化率降低的双重挑战。 在种种因素的作用下，买量成本高企暗中埋下的雷，在2024年开年被彻底引爆。 4月12日，冰川网络发布的一季报预告显示，Q1公司预亏3.67至5.23亿元，同比骤降291.89%至373.46%，扣除非经常性损益后，亏损区间为3.73至5.32亿元。 21世纪经济报道记者梳理冰川网络过去数年的业绩报后发现，若公司最终亏损落在区间上限，即3.67亿元，则一季度亏损至少覆盖了公司过去两年（2022、2023年）的净利润。 对于亏损的具体原因，冰川网络在业绩预告中指出，受《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等游戏生命周期延长的影
=*=*=*=*=*=
当前为第2/3页
下一页-上一页-
=*=*=*=*=*=
返回新闻列表
返回网站首页