品行业加速崛起，市场渗透率稳步提升。开源证券研报显示，2023年天猫美妆行业“双11”首日预售榜单前20名中，有10个是国产品牌，占据半壁江山，其中珀莱雅斩获“双11”行业第一；抖音“双11”启动的前五日榜单中，有四日的榜单首位由国产品牌占领。    排排网财富研究员卜益力对《证券日报》记者表示：“随着品质和科技含量的提升，更具性价比的国货美妆品牌逐渐获得越来越多消费者认可，国潮文化的兴起亦提升了国货品牌的影响力。此外，直播、短视频等新媒体传播方式加强了国产品牌的曝光以及跟消费者的互动。”    国内咨询机构科方得Co-Found智库研究负责人张新原对《证券日报》记者表示：“对于丸美股份及其它国货化妆品牌来说，建立自己的品牌护城河是非常重要的。企业要想获得长久发展，就要提升产品品质、发掘自身品牌文化、利用新媒体加强品牌营销、强化渠道合作以及创新产品和服务，不断适应市场变化，才能建立起坚实的品牌护城河。”（编辑 乔川川）

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