（以下内容从开源证券《传媒行业点评报告：2025年春节档大片云集，关注出品方/影投院线公司》研报附件原文摘录）春节档地位提升，题材、口碑成为观众核心考虑因素2024年春节档实现票房80.2亿元，创历史新高，观影人次提升为核心驱动力（总人次达1.63亿次，同比增长26.4%），观影热情高涨或得益于整体影片质量提升、影片类型多元化及下沉市场渗透率提升。近年来，春节档在全年各档期中地位也逐步提升，占全年票房比例从2018年的10%提升至2024年的19%。从题材来看，喜剧、奇幻类影片出现频率最高，IP续作知名度广，合家欢类、IP续作类影片票房表现好。从城市占比来看，下沉市场渗透率持续提升，2024年三、四线城市票房占比达53.5%，低线城市成为票房增长重要驱动力。从观众偏好来看，故事情节、口碑依然是购票观影核心影响因素，口碑好为高票房的重要决定因素。集合神话、动画、武侠、喜剧等头部新片，2025年春节档票房或创历史新高2025年春节档（2025.1.28-2025.2.4共八天）共有6部影片定档大年初一，包括（1）《封神第二部：战火西岐》：北京文化等出品，神话、史诗题材；（2）《哪吒之魔童闹海》：光线动画主投主控，动画题材；（3）《射雕英雄传：侠之大者》：由中国电影、横店影视等出品，武侠题材；（4）《唐探1900》：万达电影、中国儒意等出品，前作多次登陆春季档且票房优异。（5）《蛟龙行动》：博纳影业出品，“行动系列”口碑和票房双高，春节档唯一主旋律题材电影；（6）《熊出没·重启未来》：华强方特出品，合家欢影片，且IP系列电影连续多年登陆春节档。考虑到2025年春节档影片的市场期待度较高，且宣发节点有所提前，影片对应用户圈层各有差异，有望扩大春节档观影覆盖面，带来观影人次提升。中性假设下，我们预计2025年春节档总票房为85.4亿元，同比增长6.7%，有望创历史新高。积极关注春节档电影对相关出品方、影投院线公司带来的弹性（1）上海电影：IP开发、电影发行、影投院线齐发力，2024H1院线市占率全国第四（2）万达电影：主出品《唐探1900》，唐探1（2015年跨年档）、唐探2（2018年春节档）、唐探3（2021年春节档）票房各为8.2、34.0、45.2亿
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