本报记者 李豪悦    7月28日，高盛发布研究报告称，对比北美、日本等成熟市场，中国当前的IP支出规模仍显著偏低，但情感价值赋予IP更高溢价，短视频、直播等便捷媒体渠道亦扩大受众。    “中国IP玩具市场仍是蓝海一片。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉对《证券日报》记者表示，“中国本土IP玩具品牌呈现充分竞争局面。市场前五大IP玩具公司市场份额合计仅占20.8%，剩余的都分散在中小厂商，这也意味着行业仍有弯道超车的爆发机会。”    中国市场潜力巨大    高盛研报认为，中国IP玩具市场具备进一步增长的潜力，供需两端均出现更强劲的驱动因素。供应端方面，多样化IP矩阵有望持续拓宽客户群，而精心设计的产品与品类扩张则为IP变现提供了载体。    从国内产品侧来看，潮玩品类已经从盲盒向毛绒玩具、可动玩偶、大娃等更多类型蔓延。与此同时，原创IP出新速度加快。例如，52TOYS今年陆续推出CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC三款原创IP，Letsvan推出了全新原创IP赛诺诺SiiNONO。潮玩品牌TOPTOY的创始人兼CEO孙元文也表示，计划将自研产品占比从40%提升至70%。    国内市场蓬勃发展的同时，中国企业在海外追赶速度迅猛。公开数据显示，中国潮玩海外市场份额已从2020年的3%飙升至2025年的18%。    根据全球IP玩具三巨头乐高、万代南梦宫、三丽鸥分别披露的最新营收数据来看，乐高2024年营收786亿元，万代南梦宫2024财年（2024年4月1日至2025年3月31日）营收约600亿元，三丽鸥2024财年（2024年4月1日至2025年3月31日）营收约71亿元。    而中国IP玩具头部企业泡泡玛特2024年的营收达到130亿元，已经超过三丽鸥。根据泡泡玛特7月18日发布的盈利预
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