2026农历马年新春脚步日渐临近。在长达9天的2026年春节假期中，消费者的年货购买需求将集中释放，一波庞大的岁末消费热潮正在袭来。  据尼尔森IQ数据，2025年春节，全渠道销售额同比增长8.7%；而马年春节消费意愿继续上涨，消费者假期消费意愿同比提升11%。在此背景下，品牌纷纷抓住春节消费机遇展开布局。其中，乐事围绕新春的产品打造和营销布局堪称范本。  春节好兆头，零食有乐事  回看2025年，中国消费市场一个明显的变化是，“情绪消费”开始走到台前。“性价比”不再是消费决策最关键的因素，而情绪价值则成为越来越多消费者关注的核心需求。  一方面，带有热门IP元素的商品更容易引发年轻群体的关注与购买，成为社交平台的传播热点；另一方面，消费者愈发青睐能传递欢乐、营造氛围的产品，零食礼盒成为家庭聚会、走亲访友的刚需之选。据尼尔森IQ数据，从品类看，2025年春节全国线下全品类平均价格较平日上涨13.8%。其中，零食凭借礼盒经济和社交场景实现价涨量增。  这说明，品牌想要抓住春节窗口，需要让消费者感知到独特的情绪价值。  近期，乐事推出十余款新春限定系列产品，包括“福乐桶”、“全家桶”、“金砖开运”礼盒、“黄金档”礼盒、裸米饼裸鲜贝全家桶和薯条缤纷桶等多规格组合。这些丰富的产品组合能满足不同消费者的口味偏好，覆盖送礼与自用的多元化场景需求。其中，部分产品还联合了《功夫熊猫》这一具有广泛好感度的IP，带来充满新春美好寓意——例如印有“大吉大利”的“全家桶”和“吃乐事，有乐事”的大礼包，将融入消费者的春节仪式，有望成为热销的主力产品。  另一方面，乐事推出了渠道限定全新的单包口味，包括“大吉大利”金桔味、“节节高升”青竹味和“招财进宝”鲍鱼味三款限定新品。这三款产品不仅在口味上锐意创新，还将味觉符号与新年祝福巧妙地融为一体。作为礼品，它极具好兆头；作为零食，它美味且解馋，是春节常备零食。  乐事正如中国消费者的“春节快乐放大器”，通过打造多种可选择的新年限定零食组合，积极参与到消费者的节日喜悦时刻中，在一年一度的新春场景中，引发广泛的情感共鸣。  明星伙伴迎新，选乐事就对了  多年来，乐事持续深耕春节营销，不仅将产品与节庆传统深度结合，还通过与不同明星伙伴的合作，不断巩固“吃乐事，有乐事”的品牌心智。  在岁末年初万象更新的时刻，乐事
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