文丨谢长艳  编者按  丙午马年新春正在迎面走来，消费板块也在日益浓烈的节日气氛中迎来勃勃生机；无论是神州大地逐渐升腾的烟火气还是潜在涌动的出行潮，2026年这个史上最长春节假期有望成为消费板块趁势崛起的最好机会。  消费市场正迎来政策红利与经济基本面共振的发展契机。当前中国经济持续回升，大众消费数据稳步回暖，叠加2026年国补以旧换新等系列促消费政策落地生效，为春节消费市场注入强劲动力。  在此背景下，消费市场的“K型分化”特征愈发清晰，既展现出高端消费的稳健韧性，也凸显出平价赛道的旺盛活力，多元消费场景共同勾勒出新春消费的鲜活图景。从春节备货行情到日常消费升级，食品饮料、黄金珠宝、家电等核心消费板块正迎来阶段性机遇，而AI+消费、银发经济等新消费赛道的崛起，更拓展了消费市场的增长空间。因此，左侧分析消费板块机会并合理布局，梳理市场脉络、把握政策导向，精准洞察消费领域的投资逻辑与发展趋势，具有重要的现实意义。  消费市场呈现明显分化特征  基本面修复有望成为投资催化剂  [消费市场呈现出明显的分化特征，不再是过去大生产、大制造背景下“你有我也有”的同质化阶段，而是消费者根据自身特点选择适合的消费品。]  近些年，受居民收入结构调整和代际人口变动等因素的影响，中国消费市场结构也经历着一场深刻的结构性变革。东吴证券报告显示，中国消费市场出现了明显的两极分化特征即“K型分化”：一端是具有高品质、高溢价的高端品质消费；而另一端是具有低价格的高性价比消费。  实际上，在刚刚过去的2025年，对于消费的这种分化，普通消费者也有明显的感知。比如在商品消费选择方面，一方面，泡泡玛特的Labubu等IP潮玩爆火，消费者愿意为情绪支付高昂的溢价，甚至出现“一货难求”的景象，而且还带来了相关潮玩商品背后商家映射在二级市场的走俏；另一方面，国民大众品牌蜜雪冰城从一众饮品企业中脱颖而出，凭借其在供应链方面的优势采取低价策略，同款商品定价远低于行业均价，为消费者提供极具性价比的商品，一举成为众多消费者的首选。同时蜜雪冰城还在海外开店，物美价廉的高性价比饮品也得到了外国友人们的喜爱，多次出现了排长队购买的热闹景象。  除了对商品标的的选择存在明显差异外，消费者在消费场景的选择方面也存在日趋显著的分歧，消费者对于传统商场的诉求越来越低，更
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