《2026中国快消品产业年度报告》发布。  “前瞻2026：第26届快消品高层年会”2月10日在沪举行。东方快消品中心在会上发布的《2026中国快消品产业年度报告》(以下简称《报告》)显示，据调查，2025年营收增长的快消品企业占比为34.8%，28.2%的被调查企业表示2025年营收与上年同期基本持平，37%快消品企业2025年的营收少于上年同期。总体上看，去年国内快消品行业呈现温和增长的态势。  《报告》提到，39.2%的受访快消品企业高管对2026年的发展保持乐观，47.1%的高管对2026年持中性谨慎态度，13.7%的高管对2026年行业预期不乐观。许多受访高管认为，2026年将是快消品慢增长的一年，市场存在诸多挑战。  《报告》还提到，2026年即时零售行业规模或破万亿元，抖音入局使竞争升级为持久战，消费者需求从“快、省”转向“快、省、好”。零食集合店正以爆发式态势成为快消品市场的重要增长渠道。以山姆、麦德龙、开市客为代表的会员店体系也增长迅速。  从流量驱动转向心智驱动  《报告》提出了2026中国快消品10大发展趋势，分别是：政策托底发力，增速稳中趋慢；产品聚焦健康和功能；“情价比”当道，解锁消费新内核；分渠分品与大单品协同发力；即时零售最受青睐，零食集合、会员店、折扣店共塑渠道新格局；IP赋能，增长新动能；从冰场到绿茵，顶级赛事绘就新机遇；竞争转向价值，差异化破局内卷；全球化出海，走进新兴市场；嫁接数智AI，升级全链路。  其中提到，2025年是即时零售行业冲击万亿规模的关键分水岭。2025年即时零售总规模9714亿元，同比增长24%。其中O2O平台模式占63%(约6152亿元)、自营模式占28%(约2720亿元)、闪电仓占8%—13%(约846亿元)，行业增长势能持续释放。  在年会的“即时零售”圆桌期间，多名快消品行业专家表示，即时零售的核心在于供给、履约以及用户体验，强调平台在这些环节中的角色完善，以及如何利用算法优化配送体系。此外，地理位置、社区信任和供给链也至关重要，要用精细化数据驱动合作、优化市场策略。  合印网络创始人贝念军表示，消费者的购物行为已经从传统的计划购买向即时满足需求的过渡，这对零售行业而言是新的增长动力。即时零售不仅仅是一个通道，它代表的是一种模式和时代的转变，成为从流量驱动到心智
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