经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内出游达5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，两项数据均创历史新高。假期中，“欢欢喜喜过大年”主题活动带动非遗展演、文博热、冰雪旅游等全面升温，消费月与各地发放消费券等惠民举措有力激发了市场活力。光大证券认为，1）春节假期旅游市场延续高景气度，呈现“量价齐升、结构优化”特征；2）国内游传统与小众目的地热度均上升，AI推动消费场景串联；3)出境游、入境游双向繁荣，目的地结构持续优化。出境游以东南亚为核心，长线目的地增速显著，入境游受益于免签政策红利与中国文化吸引力，呈现“量价齐升、目的地多元化”特征，成为春节旅游市场的重要亮点。东莞证券认为，1）超长春节推动多段式出游。由于今年春节假期前恰逢周末形成连休，形成特殊的9天超长假期，返乡探亲旅游出行需求将更加旺盛，并推动“探亲+旅游”等多段式旅游的新趋势形成。2）体验式旅游再升级，“年俗”文化成春节热门旅游目的地选择因素；3）冰雪旅游需求旺盛，冰雪旅游热度居高不下。
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