兴业证券发布研报称，短期来看，随着餐饮逐步回暖叠加通胀温和回升预期，啤酒消费有望稳中向好，结构优化韧性延续;中长期来看，核心消费人群数量在未来5年仍有支撑，啤酒行业消费量有望保持平稳，同时借鉴海外经验，该行认为啤酒高端化仍是中长期的主要趋势以及竞争的胜负手，此外第二曲线外延探索有望打开长期想象空间。建议关注龙头价值属性和优质成长标的。  兴业证券主要观点如下：  啤企积极推进节庆营销，春节线下市场备货较为积极  2026年春节，头部啤酒企业围绕生肖文化、紧贴年轻消费者喜好并结合数字化手段展开一系列营销动作，抢占节庆消费场景，持续提升品牌竞争力。具体来看：1)百威：上线王嘉尔同款“奔奔马”限定罐与盲盒，以““马年有奔头”为口号、将六大新年愿望融入设计，精准触达年轻消费群体的情感共鸣。2)〈a class=singleStock target=_blank onmouseover=javascript:tip.createStockTips (event,hs_600600,青岛啤酒) href=/600600/〉青岛啤酒（600600）：推出鸿运当头马年生肖版、马年新春装、文创“花骢献瑞”及海外版马年新品等系列产品矩阵，涵盖330ml、500ml等多元规格，灵活适配多重场景，同时借助生肖元素二维码并联动线下商超、便利店，推出消费者扫码得福利、陈列扫码激励等活动，助推产品终端曝光。3)〈a class=singleStock target=_blank onmouseover=javascript:tip.createStockTips (event,hs_600132,重庆啤酒) href=/600132/〉重庆啤酒（600132）：嘉士伯推出“启顺年”马年新春限定包装系列，并携手华语说唱歌手合作打造新春广告主题曲，以贴合年轻消费群体审美喜好的方式传递新春祝福。4)〈a class=singleStock target=_blank onmouseover=javascript:tip.createStockTips (event,hs_000729,燕京啤酒) href=/000729/〉燕京啤酒（000729）;将IP
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