中证报我们不只是酿更好的酒，更多是为消费者提供情绪价值。近日，重庆啤酒总裁李志刚接受记者采访时表示，公司注重品牌和消费场景的链接和绑定。通过打造不同场景，在满足消费者多样化需求的同时，也拓宽了公司产品价格带。   2025年，重庆啤酒的啤酒业务毛利率提升2.32个百分点至52.03%，延续了2023年以来的回升势头。在李志刚看来，这既有成本端改善的功劳，也得益于高端啤酒（价格8元及以上占比稳步提升。2025年，公司高档啤酒产品贡献营业收入87.80亿元，同比增长2.19%，对应毛利率为55.26%，同比增长3.07个百分点。   高端化是行业共识。中国市场主要取决于酒企能给消费者提供什么解决方案，满足其情感诉求。即使公司在这方面继续做好，摸到高端化的天花板也还很早。李志刚说。   做深场景链接   对于众多足球爱好者而言，嘉士伯啤酒是看球时必不可少的陪伴；走进全国各地的烧烤店，再来一瓶乌苏的声音响亮；夏日的音乐节，拉开乐堡等于拉开快乐   近年来，重庆啤酒深挖消费场景，将品牌与各种分享式场景深度捆绑。李志刚表示，随着场景切换，同一消费者也会寻求不同的产品。从全球来看，消费者的需求愈加多样化和碎片化，这是趋势。因此，啤酒企业需要拥有全面的产品组合。   重庆啤酒坐拥本地品牌+国际品牌组成的品牌组合优势。其中，本地品牌包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等；国际品牌包括嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏日纷等。依托这一品牌组合，2025年以来，重庆啤酒围绕节庆、体育和文旅等场景发力，持续加强品牌与消费者之间的联结。   以节庆营销为例，重庆啤酒在春节期间围绕嘉士伯启顺年乐堡新概念春节乌苏浓人走浓运等主题推出系列营销活动；嘉士伯风花雪月等品牌结合AIGC技术分别打造马年视觉设计和马上有花漾互动传播内容，激活春节消费市场。1664继续深耕超高端市场，将蓝调时刻延伸至人宠共饮等新场景，并探索AIGC技术与圣诞节庆内容的融合表达，丰富品牌沟通方式。   场景越多，产品越多。2025年，重庆啤酒推出30余款新品，涵盖精酿、茶啤、1L装（1升拉罐等契合中国啤酒行业趋势的产品，同时将产品线拓展至果味汽水、能量饮料等非啤酒品类，丰富不同消费场景下的产品供给，推动产品结构持续优化。   场景拓展需要因地制宜。比如，重庆啤酒也好，山城啤酒也罢，会
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