3月25日晚间，上海家化披露年报。2025年，公司实现营收63.2亿元，同比增长11.2%，实现归母净利润2.7亿元，扭亏为盈。其中，美妆业务全渠道收入同比增长53.7%，美妆业务线上渠道同比增长60.6%。分渠道看，国内业务线上渠道收入同比增长36.9%，对国内主营业务收入贡献占比44.4%，同比提升7.5个百分点。 2025年是上海家化战略改革的关键一年，公司深入贯彻聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率的经营战略，全面推动品牌和渠道战略升级，运营效能进一步提升，基本面持续改善，为长期高质量发展奠定坚实基础。 公司聚焦潜力细分赛道，建立以亿元单品为中心的组织保障体系，成功打造三大亿元单品，打通从产品营销、内容种草到渠道运营的价值闭环。 六神通过专业驱蚊科技与年轻化形象重塑双轮驱动品牌发展。上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，精准把握户外经济与Z世代消费趋势，跻身亿元单品。在洗护赛道，六神推出添加六神原液并叠加时尚香氛的全新六神清爽香氛沐浴露系列，匹配年轻群体对香氛护理的个性化需求。 玉泽坚定皮肤屏障修护专家定位，持续深化医研共创。第二代青蒿修护面霜多年来首次全面升级，创新添加与中国中医科学院中药研究所联合研究的青蒿提取物，搭载上海交大附属瑞金医院皮肤科联合研制多年的PBS屏障自生技术，焕新上市后实现两位数增长，其中干敏霜成为独立亿元单品。油敏霜、特润霜、500光电防晒等潜力单品紧随其后，夯实品牌矩阵。 佰草集以美自根源养有方的品牌内核为锚点，推出现象级单品大白泥，以新七白古方为基础，通过改良配方获得美白特证、创新推出三明治敷法，全年GMV突破2亿元，成为公司年内首个线上亿元单品。下半年推出全新品牌心智线修源五行系列。 双妹以跨界联名、文化快闪、综艺营销及溯源内容为载体，深化海派文化内涵与高端品牌定位；美加净聚焦手部护理赛道，新品蜂胶香氛手霜融合面护级功效与愉悦香氛体验；高夫精准锁定男士控油市场，以全新大单品控油小蓝泵实现人群革新，加速品牌年轻化转型；启初确立了中国婴童医研护肤品牌新定位，推出全新青蒿舒缓系列，通过临床验证与权威测评机构合作，巩固在婴幼儿舒缓护肤领域的市场地位。 上海家化始终将科技创新作为战略核心，紧扣消费者需求及品牌定位，构建内部自主研发+产学研医协同创新的双轮驱动模式。2025年，公司研发投入同比增长29.1%，深化
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