中证报4月3日，天猫健康联合汤臣倍健、钙尔奇、善存、哈药、21金维他、康恩贝、健力多、养生堂、寿仙谷、森山、诺惠等数十家国内知名保健品企业，共同启动保健品安心联盟。联盟旨在推动保健品行业标准化、规范化、透明化，倡导消费者购买保健品认准蓝帽子标识，选择更适合中国人营养保健需求的产品。 联盟成立的背景，是近期引发广泛关注的澳洲优思益造假事件。这款跨境平台销量冠军被曝实为营销包装的假洋品牌，生产在国内完成，却借跨境电商通道披上进口外衣高溢价销售。 4月1日，市说新语微信公众号发文，针对媒体报道的跨境电商进口优思益保健品涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题，国务院食安办、市场监管总局、海关总署高度重视，立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为，切实维护市场秩序，保护消费者合法权益。 与跨境产品不同，国内保健食品须经严格注册备案，取得蓝帽子标志和批准文号方可上市，抽检合格率长期保持在99%以上。中国消费者协会明确提示：购买保健品需认准蓝帽子标志及批准文号。合法的保健食品外包装上必须有市场监管总局（或原国家食品药品监督管理总局批准的蓝帽子标志及批准文号。 此次保健品安心联盟企业将共同建立回归科学、回归规范、回归对消费者负责的标准底线，推动行业有序健康发展，让认准蓝帽子成为消费者最简单、最可靠的选购准则。
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