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美护行业:双十一大促表现尚可,部分国货美妆品牌赶超国际大牌
== 2023-11-20 18:45:34 == 热度 188


(以下内容从东兴证券《美护行业:双十一大促表现尚可,部分国货美妆品牌赶超国际大牌》研报附件原文摘录)2023年双十一大促销售整体稳健增长,直播电商表现更为亮眼。星图数据显示,10月31日20:00-11月11日23:59各大平台累计销售额为11386亿元,同比增长2.08%。分渠道来看,综合电商平台销售总额达9235亿元,同比微降1.12%,占比81.1%,TOP3平台分别为天猫、京东和拼多多;直播电商平台总销售额达2151亿元,同比上升18.58%,占比18.89%,TOP3平台分别为抖音、快手和点淘。新零售和社区团购分别同比+8.3%和-8.2%。综合电商作为基本盘整体表现稳健,直播电商成为大盘增长的核心拉动。美妆品类整体增长表现尚可,以抖音为代表的直播电商平台高增。综合电商平台个护美妆类实现销售额786亿元,较去年同期的822亿元同比下降了4.38%,在各大品类中位列第四位。其中美容护肤类实现销售额582亿元,彩妆香水类销售额204亿元。巨量引擎数据显示,抖音双11好物节期间美妆行业GMV同比+75%,其中自播GMV同比+79%。综合各大平台表现来看,美妆品类整体表现尚可好于预期,以抖音为代表的直播电商平台涨势喜人。国货和欧美美妆品牌表现较好,日韩美妆品牌沉寂,品牌分化持续加重。在行业整体增速放缓的大背景下,市场竞争加剧,品牌分化也在持续加重。天猫美妆双11全周期品牌排行中TOP10分别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、Olay、修丽可、赫莲娜和娇兰,抖音双11好物节美妆TOP10品牌分别为韩束、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、赫莲娜、欧莱雅、迪仕爱普、海蓝之谜、自然堂和圣罗兰。欧美品牌依旧坚挺,日韩品牌受核废水排放影响均无上榜,部分国货美妆品牌排名持续上升,市场竞争力加强。部分国货美妆品牌夺得亮眼表现,赶超国际大牌。国货美妆品牌在本次双十一大促中整体表现较佳,部分品牌排名持续提升并超越众多国际大牌,产品力和品牌力不断得到市场验证,看好优质国货品牌的快速发展。珀莱雅:官方战报显示,品牌在天猫、抖音和京东美妆类目成交金额均为TOP1,分别同比增长40%+、200%+和200%+,在唯品会和拼多多国货美妆类目中排名TOP1,分别同比增长
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