2026年一季度，白酒行业在多重压力下延续深度调整态势，结构继续分化，整体量价收缩，存量博弈加剧。4月15日晚间，舍得酒业(600702)披露2026年第一季度报告，1~3月期间，公司分别实现营业收入14.81亿元和净利润2.32亿元。作为行业中率先主动调整的白酒企业，舍得酒业自2024年起持续稳价盘和去库存。舍得酒业方面表示，经过两年的换挡消化和厚积薄发，今年一季度，舍得酒业全面向C端强化动销和优化消费者体验，着力提升普通酒和电商业务。由此，舍得酒业率先走出企稳回升的局面，核心经营数据持续改善，各项营收目标基本实现，在本轮周期的包袱基本出清。今年一季度，舍得酒业实现营业收入14.81亿元，环比提升106.45%，同比降幅大幅收窄；实现净利润2.32亿元，超过2025年全年2.23亿元水平，环比大幅增长，经营质量持续向好改善态势。同时，一季度舍得酒业省内市场实现销售收入5.24亿元，同比增长6.08%，持续打造高占有基地市场的举措渐见成效。此外，管理费用同比继续下降，进一步提质增效。值得关注的是，为顺应理性消费趋势，一季度舍得酒业继续发力大众酒市场，舍之道和沱牌特级T68等核心产品表现优异，带动一季度普通酒销售同比大增41.88%，成为公司业绩增长的“稳定器”。同时，电商渠道延续增长态势，一季度舍得酒业电商销售同比增长14.2%，渠道改革成效持续显现。对此，有白酒行业人士表示，作为白酒板块首家披露年报和一季报的企业，舍得酒业连续交出优于预期的业绩答卷，充分印证了公司战略方向的精准性。当前，舍得已走出了一条率先调整、率先回暖的抗周期路径。当前，全面向C为核心锚点，推动行业新旧动能转换、穿越周期，已成为业内共识。今年以来，舍得酒业继续坚持“全面向C”策略，通过品牌、市场、产品等多维度的创新和开拓，为全年经营提质增效打下坚实基础。在品牌势能上，深耕C端价值体验，抢攻旺季营销，实现品效合一。聚焦春节社交痛点，舍得酒牵手李静和戴军演绎“春节表心意”，沱牌酒携手刘晓庆、杨雨光发起“T68真心话大冒险”整合营销，2026年马年春节，舍得酒业以消费者情感共鸣为核心，实现了品牌声量、用户好感与市场销售的同频共振。春节期间公司系列产品增长强劲，终端库存去化加速，开瓶率保持双位数增长，实现新春“开门红”。2026年春糖期间，舍得酒业创新打造第五届老酒节，
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