在直播电商行业流量红利见顶、低价竞争日趋白热化的背景下，东方甄选正尝试通过全品类自营品牌的转型，寻找跳出“内卷”的突破口。4月15日，东方甄选举办了一场保健食品发布会，正式官宣旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”（中国保健食品法定专属认证标志）认证，并同步披露今年将陆续推出7款全程可追溯的跨境自营保健食品。随着“银发经济”持续升温、国民健康意识全面提升，我国保健食品市场迎来高速增长期，正式跻身千亿元级市场行列。大举布局保健食品赛道，正是东方甄选试图摆脱直播带货对单一流量依赖、寻求差异化增量的又一关键举措。然而，行业乱象屡见不鲜。今年4月，央视曝光网红进口保健品品牌优思益伪造澳洲原产地事件，将全行业信任危机推向高潮。在此背景下，东方甄选能否凭借沉淀的用户信任与供应链能力，在乱象丛生的保健品市场中突围？试以品控破局信任危机中商产业研究院数据显示，2024年中国养生保健食品市场规模达2308.2亿元，同比增长6.9%，预计2026年将攀升至2531亿元。持续扩容的市场吸引了大量资本与品牌扎堆入局。国投证券与欧睿国际联合发布的《银发经济与自我保健时代迎来发展新机遇》报告显示，保健食品电商渠道中跨境品类占比已从2022年的43%升至2024年的近50%。该报告指出，当下的制度设计虽降低了海外品牌入市门槛，却也滋生出保税仓造假、成分不合规、“假洋牌”泛滥等一系列灰色地带。此次被央视曝光的优思益涉事产品实为国内代工生产，却披着“澳洲原装进口”的外衣溢价销售，且长期违规宣传保健功效。事件曝光后，多部门联合介入调查，多家涉事直播间下架产品并启动退款流程，这一事件也进一步加剧了消费者对保健品合规性与可追溯性的焦虑。正是在这样的行业背景下，东方甄选切入保健食品赛道备受关注。针对消费者最关切的品质与合规问题，东方甄选进行了一次系统性的全流程披露：从研发阶段要求配方与原料具备实验室数据及临床文献支撑，到原料查验与生产线监控均采用“一镜到底”视频留证，再到质检团队每年超200天驻厂、累计投入数千万元质检费用对原料与成品实施全项检测，公司试图用一套“较真”的品控体系回应行业信任危机。东方甄选还明确承诺仅标注国家允许的24项保健功能，杜绝夸大与模糊表述。事实上，东方甄选在保健食品领域的布局并非一时兴起。早在2024年5月，公司便推出首款营养膳食类自营产品切入大健
=*=*=*=*=*=
当前为第1/3页
下一页-
=*=*=*=*=*=
返回新闻列表
返回网站首页