曾经如火如荼的基金直播，热度出现显著降温。5月14日，券商中国记者从业内获取的数据显示，4月基金公司直播场次和观看人次，均出现20%以上的幅度下降，后者下降幅度更是超过了50%。这并非偶然情况，无论是更长的年度数据，还是记者多方采访到的品牌营销、主播、电商等基金从业者，均是如此。有基金电商人士对记者直言，他所在基金公司的直播，从1天1场下降到了1周1场。原因是多方面的，既有近年部分社交回归线下等普遍因素，也有视频号、播客兴起带来的营销环境变化，以及金融产品网络营销监管日趋规范等因素。但从更深层看，直播、视频号或播客，基金公司指向的依然是提升品牌效应和产品销量。这些轮换式的传播方式创新，折射的其实是基金公司在不变痛点之下的困惑与探索。直播营销风口过去了？欢句数据研究院近日最新发布的4月金融业直播月报显示，公募机构4月开播约2579场，环比上涨1.26%，同比下降25.78%；场均观看人次2.70万，环比基本持平，同比下降51.87%。根据该机构此前数据，2025年全年基金公司及取得公募资格资管机构的直播场次4万场，相较2024年的4.4万场，同比下降9.78%。券商中国记者采访获悉，上述数据呈现的趋势和基金从业者体感相一致。“基金直播作为一个营销风口，基本过去了。从我观察来看，头部公募已减少了直播频率，他们高峰时一天得有好几场直播，现在可能就1天1场，或者几天1场。一些中小公司基本不直播了，仍在搞直播的基本是从1天1场到1周1场。”深圳一家中型公募的电商人士对券商中国记者直言。此外，北京一家中型公募电商人士对券商中国记者直言：“直播下降是整个行业现象，目前我们公司每周维持一到两场。”此外，一家头部公募的基金主播对券商中国记者表示：“我这边的直播基本是固定栏目，日常统一统筹，主播们轮动的场次的确比之前少了很多。”2024年初时，基金公司的直播开展得如火如荼。当时有基金公司私下对券商中国记者称，打算将直播纳入公司的投研考核中，占比预计有20%左右。但此后该公司此事再无进展，业内也基本没有其他基金公司在营销或投研考核中突出直播这一因素。节约出的时间和精力投到了这些领域基金直播热度下降的原因是多方面的，除前述提及的因素外，更重要的是在这两年里，基金品牌营销环境以及方式也在持续多样化。就基金公司本身而言，2024年之后视频号、播客等传播形式兴起
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