“世界超市”又一次被世界杯订单追着跑。2026年美加墨世界杯进入倒计时，来自全球的周边订单蜂拥而至，义乌早早迎来产销高峰。“火爆的程度，连卖爆都不足以形容。”聚星动力CEO罗彬告诉时代财经。作为获得多支足球国家队官方IP授权的合作方，今年聚星动力首批订单金额就突破亿元。不少义乌老商户也向时代财经透露，今年世界杯相关订单量预计较往届增长20%-30%，部分商家订单更是暴涨五倍。更多本土商家不再只是简单做贴牌代工，而是挤进赛事周边产业链的上下游。热闹的爆单背后，这座县级城市也在发生变化。时代财经从多位义乌工厂负责人、世界杯国家队官方IP合作方处获悉，从2024年世界杯开始，多家义乌经营户开始一改往日“低价代工、跟风仿制”的商业模式，跳出低价内卷的竞争赛道，转向做原创、做版权的高附加值产品。“全世界各种产品，你都能在义乌找到”“只有你想不到，没有义乌做不出来的”“从面料、辅料，印花、打样到生产，整个链条一条龙配齐”，在多位扎根义乌多年的商家眼中，义乌产业集群有着别地难以复制的独有模式。毛绒玩偶爆卖，有商家首批下单量就过亿元从传统的足球、球衣、彩旗，到贴近年轻人的毛绒玩偶、宠物球衣、球星钥匙扣.......各式各样的世界杯新潮周边摆满义乌国际贸易城，由这里运往今年世界杯的三大东道主——美国、加拿大和墨西哥。海关数据显示，2026年1-2月义乌市体育用品及设备出口达到23.4亿元，同比增幅达38.5%。在罗彬的感知里，今年世界杯的行情已远超他的预期。“跟卡塔尔世界杯相比，今年美加墨世界杯订单GMV至少有五倍以上的增长。”他透露，往届世界杯仅有数百万的订单体量，今年公司在世界杯产品上的整体投入已达数亿级别。往届世界杯，义乌出口大多是彩旗、喇叭、头饰、披肩等功能性道具。由于同质化严重，商家只能靠薄利多销维持生意。而今年，带有情绪价值、球迷文化属性的文创产品成了抢手的爆款。“致敬梅西‘史上最佳’的小羊玩偶，还有法国队的雄鸡IP公仔，样品刚摆上货架，在义乌逛市场的外贸商看到后就立马锁定订单，未来一两个月的排产就被提前订空了。”罗彬补充道，毛绒潮玩品类火爆的程度更明显。罗彬拿到的首批产品订单量就过亿元，“光是在产品（GMV）上至少是大几个亿，背后离不开义乌供应链伙伴提供的支持。”罗彬表示，目前产品主要畅销亚洲各国，欧洲、中东、北美的销量
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