21世纪经济报道记者肖夏每一年的618大促都会有新变化。多家平台今年的618大促已经启动，但可以明显看出各平台整体启动延后，同时也相对低调。天猫于5月21日20点正式启动大促第一波，618于5月30日20点正式启动开门红，二者较去年启动延后至少一周。再加上北京多个监管部门共同约谈各家平台，要求618期间杜绝非理性大额补贴，并要求未经者同意不得擅自发送营销短信，其结果是今年618前半程体感上不及去年火热。但在酒水品类，今年618热度依旧。天猫5月27日披露的首周战报显示，酒水品类全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。而5月30日开门红1小时内，酒品类157个品牌成交额翻倍增长。21世纪经济报道记者对比去年首批战报注意到，今年各家平台的酒水大促告别单一增长模式，呈现即时化、多元化、年轻化三大趋势。去年各大平台集体发力即时零售，今年这一模式已经成为酒水大促增长的核心引擎。美团闪购酒水品类去年大促开启12小时内，整体成交额破3亿元，实现超200倍增长。于是天猫超市今年进一步加码酒水即时零售。天猫618开卖首日，天猫超市酒水闪购的销量同比增长5倍，汾酒、古井贡、郎酒、舍得、茅台酱香、人头马、董酒、百威、雪花、、梅见、张裕等品牌天猫官方旗舰店接入了闪购。尚未披露酒水单独的小时达数据，但强调小时达(即时零售)是全品类的增长核心引擎。电商大促带来的高增长，惠及了更多酒水品类。天猫数据显示，今年不仅烈酒实现高增长，、果酒等低度酒赛道表现突出，整体增速均突破30%。成交额排在前列的品牌中，也有等低度酒品牌。原因在于，相较于传统渠道，电商大促触达了更多非传统酒水者。以天猫的数据为例，今年618期间酒水中的女性用户占比超过45%，18-24岁的年轻用户同比激增超过70%，年轻化、女性化趋势明显。酒业新品九大头部白酒企业共同推出50ml小酌瓶上周，在中国酒业协会和美团闪购主办的活动上，茅台、、汾酒、、洋河、、习酒、郎酒、剑南春共同推出了50ml小酌瓶产品。这些产品都基于各自的核心大单品，上述九家企业将分别推出10万瓶50ml小酌瓶产品，共计90万瓶将在美团闪购平台销售，包含全部9款产品在内的套装版定价1499元。泸州老窖将推出阿根廷、葡萄牙国家队纪念酒5月28日下午，直播中向客人赠送了两瓶具有特殊意义的酒品，分别为国窖15732026阿根廷国家足球队官方纪念酒、国窖
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