“六一”前后，儿童食品市场迎来消费热潮。众多家长为给孩子提供更安全、营养的饮食，愿意花费更高价格，选购标注“儿童专属”“婴幼儿品质”的食品。然而，记者实地调查发现，市面上多款热销网红儿童食品，所谓的专属配方、严苛品质均为营销噱头。商家通过注册专属商标、包装文字差异化设计制造产品溢价，将普通食品包装成高端儿童专用品，误导大量消费者支付额外费用。网红儿童食品扎堆 家长固有认知被营销利用走访各大商超及主流电商平台可见，儿童食品专区品类丰富、销量可观。“小童酱油”“宝贝第二餐酸奶”“供港壹号牛奶”等产品凭借童趣包装、专属化命名，精准瞄准家长的消费心理。在大众普遍认知中，带有儿童专属标识的食品，生产标准更严苛、配方更健康，适配儿童生长发育需求，因此即便价格远超普通同类产品，家长仍愿意买单。采访中，多位家长向记者表示，产品的儿童专属标识是核心选购依据。“包装上有卡通图案，还明确标注儿童字样，默认就是专门给孩子吃的，品质肯定更好。”有家长直言，看到“儿童专属”“宝贝专用”等字眼，便会放松对产品参数的甄别，优先选择此类产品为孩子食用。殊不知，这份根深蒂固的消费认知，恰好落入了商家精心设计的营销陷阱。记者选取多款市场热度较高的网红儿童食品，逐一核查产品标准、配料配方及商标信息，撕开其“专属高端”的伪装。◆ 厨邦小童酱油：“小童”为商标，执行普通酱油国标作为家长认可度较高的儿童调味品，厨邦小童纯酿特级生抽主打“儿童专用”“零添加”卖点，凭借醒目“小童”字样的包装，成为儿童酱油品类的热销产品。但记者仔细核查包装细节发现，产品醒目位置的“小童”字样旁，隐藏着字体极小的“牌”字，产品完整名称为“厨邦小童牌酱油”。据核查，该产品执行标准为GB/T 18186，是国内通用的普通酿造酱油国家标准，并无儿童食品专项生产标准与品质要求。天眼查商标信息显示，厨邦所属的广东美味鲜调味食品有限公司，已成功注册“小童”商标，也就是说，“小童”仅为品牌商标名称，并非儿童专属品质认证。该企业客服人员也证实，“小童”只是品牌商标，产品为普通可食用酱油。◆ 卡士宝贝第二餐酸奶：名称为商标，配方对标普通酸奶卡士“宝贝第二餐”酸奶凭借亲昵的产品命名、童趣包装和亲子加餐场景定位，成为众多家长为孩子选购的加餐食品。在外包装的营销引导下，消费者普遍认为该产品专为儿童研发，营养配
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