据红星新闻，路虎揽胜极光L在部分地区的终端售价已经跌破18万，来到17.98万，相比42.98万起售的指导价几乎腰斩，相比刚上市时接近90万的落地价更是跌去超七成。而在互联网上，有网友晒出的开票价格甚至下探到了16.4万，曾经的英伦豪华如今只能靠降价维持。上海永达捷豹路虎康桥店的销售人员向红星新闻证实了价格的真实性，该人员表示目前路虎揽胜极光L裸车价为17.98万元，但是要贷款，如果不贷款的话裸车价是18.98万。如果还想优惠可以申请以旧换新补贴，最高一万元。另外，上海伟杰捷豹路虎吴中路店的销售人员透露，目前路虎揽胜极光L裸车价最低18.2万，不需要贷款。公开资料显示，路虎揽胜极光于2011年11月8日以进口形式登陆中国市场，售价区间为62.8万-63.8万元，由于当时一车难求，消费者还要加价20-30万元不等才能提车，落地价接近90万元。国产的路虎揽胜极光L于2015年2月1日上市，售价区间为44.8万-58.28万。2026款路虎揽胜极光L于2025年10月上市，共推出2款配置，指导价区间为42.98万-47.58万元。路虎旗下降价的车型不只有揽胜极光L这一款，此前路虎发现运动被爆出一口价16.98万元，相比38.83万的指导价打了约4.4折，不过这一价格只针对大客户。另外，路虎的门面车型卫士90终端价格也没能挺住，入门版优惠幅度达18.2万元，顶配5.0T发动机的车型优惠幅度更是超过30万元。如今路虎旗下多数车型的终端价格维持在6.5-7折区间。懂车帝零售销量数据显示，2025年路虎品牌在华销量仅12302辆，同比下滑39.2%。路虎并不是唯一一家大幅降价的豪华品牌。今年初，宝马中国宣布对旗下31款车型的指导价进行调整，其中24款车型价格降幅超10%，5款车型价格降幅超20%。奔驰C级和奔驰E级降价幅度均达10万元；起售价分别降到20万元左右和28万元附近；奥迪A6L更是直降9.1万元，降幅达到29%。官方指导价30.69万元的沃尔沃S60更是几近半价甩卖，落地价降至15.99万元。乘联分会数据显示，今年1-5月全市场累计有32款燃油车官宣降价，较去年同期增加13款，降价燃油车型均价22.3万元，平均降幅14.6%。5月份，燃油车降价车型均价为16.6万元，平均降价金额为2.5万元，单月平均降价幅度攀升至14.9%，豪华燃油车终端降价幅度更
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