往年“618”电商大促，名酒价格屡现“上蹿下跳”，酒企如临大敌。而今年，当百亿补贴遇上“限购一瓶”、名酒批价在大促期间波澜不惊，2026年的“618”正在告别“无底线砸钱”的狂飙叙事。以飞天茅台为例，2025年散瓶批价在“618”期间波幅一度超过百元，不少名酒被平台“甩卖”用来引流，1499元/瓶的标志性引流款更是上演击穿底价的戏码。2026年，标志性的1499元/瓶引流款彻底消失，平台整体补贴大幅收缩。截至6月中旬，飞天茅台散瓶批价始终在1630元/瓶上下窄幅波动，波幅较往年大幅收窄，名酒价格曲线明显“熨平”。业内分析认为，今年“618”的价格变化已经变得“可预期、可消化”。这一变化的背后，既有5月北京监管部门集中约谈17家平台、明确叫停“内卷式”大额补贴的政策原因，更有以茅台“i茅台”为代表的名酒市场化渠道改革，让酒厂逐步夺回定价权、增强了对电商脉冲式促销的消化能力。百亿补贴“退烧”，线下名酒价格波动收窄电商平台的低价补贴引流，表面上让利者，实质却让茅台、、剑南春等名酒的市场价格体系屡受冲击，经销商与渠道长期承压。2025年“618”电商大促从5月下旬开始。其中以“百亿补贴”后价格最低，第八代价格低至816元/瓶，飞天茅台更是低至3850元/2瓶(即1925元/瓶)。以飞天茅台为例，第三方报价平台显示，当年5月20日飞天茅台(散瓶)批价在2100元/瓶左右，飞天茅台(原箱)在2160元/瓶以上。线上线下巨大的价差，对线下渠道造成了直接冲击，线下批发和终端零售价格一路下跌。2025年5月30日，第三方报价平台显示，飞天茅台(散瓶)批价在2060元/瓶左右，飞天茅台(原箱)在2130元/瓶左右；其后仅仅半个月时间，飞天茅台批价跌破2000元/瓶，6月15日飞天茅台(散瓶)批价在1960元/瓶左右，飞天茅台(原箱)在1980元/瓶左右。而今年“618”百亿补贴的“画风”明显不同，相较于往年平台无节制砸钱、名酒价格屡屡探底的情况，今年补贴在力度、频次和库存上都趋于克制。以飞天茅台为例，《每日经济新闻.将进酒》记者梳理多个电商平台发现，平台补贴后最低价格约1699元/瓶；淘宝天猫价格均在1700元/瓶以上；上，最低拼团价为1579元/瓶，但同步设置了单人限购1瓶，库存补货频次低等约束。百亿补贴仍在，但“敞开砸价”的冲动已大幅收敛。线上克制，线下同样趋于平稳。第三方报价平台
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