6月19日零点钟声敲过，一年一度的“618”大促落下帷幕。、天猫等陆续放出战报数据，GMV（商品交易总额）红榜和大促增长的大字报写得越来越简洁。而战报里呈现的结构性变化，或许才是今年“618”真正的故事。战报显示，AI（）眼镜、AIPC（电脑）、大屏等AI趋势产品成交额同比增长100%，AI迷你工作站、AI感知设备等成交额同比增长超20倍。此外，“服务”正在成为新的增长极，家政日常保洁成交额同比增长超200%，家电清洗成交额同比增长超300%。天猫的战报则呈现了另一条叙事线：男士叶酸成交额增长672%，PS5等电玩主机成交额增长490%，宠物保险成交额大涨56倍……从“囤货”到“悦己”，决策的底层逻辑正在发生位移。“服务”的崛起和“悦己”的升温，表明者的天平正在从“价格”向“价值”倾斜。新面孔登场，增长逻辑正在切换。这场走过二十余年已然告别“低价喧嚣”的年中大促，正在为往后的电商新阶段埋下最深刻的注脚。“618”收官：不止囤货，“服务消费”崛起、“悦己消费”升温从各平台交出的成绩单来看，今年“618”的增长动力已不再是简单的“低价换量”。今年的“618”是首次全场景、全产业融入AI的一届“618”。的战报中最值得关注的是两组数据。一是AI相关品类的爆发。《每日经济新闻》记者注意到，、AIPC、大屏等AI趋势产品成交额同比增长100%，AI迷你工作站、AI感知设备等成交额同比增长超20倍。搭载JoyInside（旗下附身智能品牌）的智能硬件累计上新近百款，新增接入设备量环比“双11”增长超3倍。依托AI伴学、成长心愿等能力升级，京造AI玩具销量环比增长超150%。二是服务的崛起。家政日常保洁成交额同比增长超200%，家电清洗成交额同比增长超300%。护士到家失能照护服务订单量同比增长超4倍。在商品之外，“服务”正在成为电商的新增长极。下沉市场同样传来捷报。京喜自营成交额同比增长翻倍，3200个产业带爆品成交额破10万元，京喜自营十大品类成交额增长超8倍。对应之下，今年参与“618”的中小新商家数量同比增长超62%，超3000个首次参加的新商家成交额破百万。超市成交额和用户数均呈双位数增长，上千个品牌成交额同比增长超100%。线下业态同样表现强劲。MALL整体客流同比提升22%，订单量同比增长32%；包括之家、电脑数码专卖店在内的超5800家3C数码门店订单量同比增长超
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