在监管对金融产品营销持续趋严的背景下，基金行业与财经大V之间的合作正在明显收缩。4月24日，八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，自9月30日起正式施行，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。《办法》发布两个月以来，基金行业在自媒体上的投放明显收紧，尤其是针对基金产品的“带货”宣传大幅减少，不少机构“一刀切”式暂停一切合作。不过，也有机构仍游走在灰色边缘。当“带货”模式走不通时，财经大V将何去何从？谁来承接此前大V的营销流量？模糊地带合规性难以界定自《办法》发布以来，多家受访基金公司表示，已基本暂停与自媒体财经大V的产品推广合作。“当前行业最关心的问题不在于是否允许合作，而在于监管的边界如何明确。”一位华北基金公司人士表示，由于《办法》自9月30日起实施，过渡期内如何合作变成了模糊性问题。在多家基金公司营销人士看来，当前需要明确的有两方面：一是在9月30日前，是否要参照此标准执行？二是在实操中对金融产品网络营销究竟如何界定？《办法》将“展示介绍金融产品相关信息或金融机构业务品牌、为投资者购买金融产品提供转接渠道”等行为，均纳入金融产品网络营销的范畴。“展示介绍金融产品相关信息或金融机构业务品牌，这个范围可以非常宽泛，严格来说，现有的绝大多数大V合作形式都可以落在这个范围里。”一位受访的基金公司营销人士坦言。在过渡期，部分基金公司采取了全面暂停的保守策略，等待进一步的细则落地。例如，受到监管重点关注的头部机构以及部分合规体系严格的银行系、保险系公募机构，倾向于“一刀切”，全面停止与自媒体大V的涉及产品营销的合作形式。华东一家中型基金公司人士直言：“我司现在已不跟大V合作，哪怕是挂靠机构的大V也不行，在监管细则出来前，任何合作都可能是违规的。”华北一家中型基金公司人士也表示：“目前公司已暂停一切和大V的合作，财务不允许付款。”也有部分机构与大V的合作仍在进行中。“监管禁止的是涉及基金销售宣传推介的内容，按理说只要不是全文聚焦于产品宣传，通常不被认定为违规。但各家机构对此认定的标准不一，执行的力度也不统一。”北京一家大型基金公司营销人士李梦（化名）对中国证券报记者表示，“过渡期间暂停新增合作，但对于有年度合作的大V，是否可以继续投放广告？有些公司想赶在9月30日前再做一
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