（以下内容从开源证券《黑色家电行业深度报告：2024年行业需求或企稳回暖，预计成本压力逐季度改善，继续看好海信/TCL长期竞争优势》研报附件原文摘录）2023 年复盘：出货端/零售端/财报端三维度表现海信/TCL 均优于日韩企业（1） 财报端，日韩厂显示业务营收下滑，国产头部品牌厂海外规模提速/盈利提升。 2023H1 海信视像/TCL 电子显示业务营收同比分别+20%/+7%， 2023Q1-Q4三星/LG/索尼/VIZIO 品牌营收均呈下滑态势。（2）出货端， 海信/TCL 为少数仍有增长的品牌，全球出货同比分别+5.9%/+9.6%， 2018-2023 年全球出货份额分别提升至 13.2%/13.0%。（3）零售端， 国内大尺寸/MiniLED 电视快速增长， 2023年 80 寸以上/MiniLED 电视线上零售量同比分别+79%/+143%，海信/TCL 合计份额分别达 43%/73%，双寡头效应明显。海外方面， 2023Q3 海信/TCL MiniLED全球份额 53%，美亚渠道海信/TCL 55 寸/65 寸份额分别提升至 40%/36%。成本维度， 基于盈利目标面板厂通过调整稼动率控价， 2023Q2 起面板价格快速上涨。 进入 2023Q4，采购需求减弱+面板厂恢复盈利，面板价格逐步企稳回落。2024 年行业展望：大型赛事等催化需求或回暖，预计成本压力逐季度改善需求侧，预计 2024 年需求较 2023 年有所回暖：（1）体育赛事催化有望带动欧洲出货改善。 复盘历史全球 TV 出货增长与体育赛事关联性， 2024 年欧洲杯、奥运会于欧洲举行， 欧洲低基数下或有望恢复增长。 此外拉美/中东非等新兴市场仍有增量空间，体育赛事拉动下或保持稳健增长。 （2）中国地区， 若以旧换新中央财政支持落地， 中性预期以旧换新贡献年增量 487 万台，关注中国地区低基数改善。 综合来看，我们中性预计 2024 年全球出货前高后低，出货同比微增 2%。行业结构： 长期大尺寸仍有折旧降本等空间， 80 寸以上国内线上渗透率有望达20~30%。 MiniLED 电视降本空间较大， 长期高端 80 寸以上占比或超 45%。成本侧，预计 2024 年品牌方成
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